Пише: Млечко Чоколадаитис, аутор је графички дизајнер из Грчке
У оквирима савремене административне мисли, Црна Гора је управо досегла свој зенит, прелазак са суштинске на декоративну државност. Умјесто баналних питања попут инфлације или јавног дуга, наша владајућа елита се окренула једином преосталом пољу у којем су апсолутни господари, изгледу канцеларијског материјала.
Посматрајмо овај феномен кроз призму наше чоколаде. Натпис „Да је млијечна“, овдје више није само опис то је државни проглас, идеолошки императив и једини важећи сертификат стварности. У држави гдје је форма појела суштину, чоколада која није опремљена прописаним графичким стандардом „млијечности“ фактички престаје да постоји. Она постаје илегална материја, антидржавни елемент који подрива визуелни склад наше „хиљадугодишње“, усправне, никад покорене и евроатлантски изврнуте нам домовине!
Фасцинантно је посматрати ту академску строгоћу којом се дефинише позиција једног логотипа. Замислите тог бирократу, ту ренесансну фигуру нашег доба, који са микрометарском прецизношћу утврђује да ли је слоган „Да је млијечна“ усклађен са вертикалном и хоризонталном осовином патриотизма. Ако се случајно деси да је слово „М“ побјегло за милиметар у страну, тај човјек не прави само графичку грешку, он врши деструкцију државе! Јадо мој ! Он, заправо, признаје да можда, само можда, унутар омота нема млијека. А то је јерес коју Књига графичких стандарда наше цијењене Владе не прашта.
Инсистирање на визуелном идентитету је порука грађанима да је држава успјела да побиједи све објективне препреке и да јој је једини преостали непријатељ, неправилно форматиран меморандум. Када на сваком папиру до краја године угледате прописане стандарде, знајте да то није само сличица. То је подсједник да је наш систем толико савршен да министри имају времена да се баве типографијом, док службеници дрхте над маргинама као над историјским списима откривеним у старој Грчкој, Месопотамији или Египту.
У том контексту, ова чоколада је ремек-дјело. Она је симбол модерне Црне Горе беспрекорно дизајнирана, естетски калибрисана и административно исправна. Шта је унутра? То је потпуно ирелевантно питање за једног озбиљног државног естетичара. Све док је омот у складу са Књигом, ми смо свој јубилеј одрадили.
Ако вам случајно падне шећер од оволике количине „визуелне љубави“, само погледајте у логотип. Он је ту да вас подсјети да је чоколада млијечна чак и кад је нема, и да је држава вјечна чак и кад је сведена на заглавље једног обичног дописа. Зато, пазите шта штампате јер у држави дизајна, грешка у фонту је једини неопростиви гријех.
Да резимирамо , ова наша чоколада барем има поштену поруку , признаје да је млијечна. Наша администрација, са друге стране, покушава да нас убиједи да је њихов папир јестив и да је дизајн заправо замјена за достојанство.
Чувајте се браћо, јер у свијету гдје је омот важнији од чоколаде, брзо се огладни!
Ставови изнесени у рубрици колумне нису нужно ставови портала083